小兔汤姆：孩子们成长的好伙伴

　　

 

 

　　郑州晚报2012年5月19日 星期六 A23版  记者 尚新娇

 

 

 

　　六一儿童节快到了，记者日前走访童书市场时获悉，一只名叫“汤姆”的小兔子在当当网上名声大振，它在全世界的朋友已达到上千万，他们手拉手可以绕地球一圈。小兔子汤姆原籍法国，被介绍到中国已经五年了，越来越受到中国小读者的欢迎，它因帮助小朋友和年轻父母解决上幼儿园、尿床、交往等一系列低幼儿童成长中必经而又棘手的问题走红市场。

　　日前，这套由海燕出版社出版、当当网独家网络销售的“小兔汤姆”系列生活认知绘本销量已累计突破380万册。自2008年始,“小兔汤姆”系列分三年推出了21册图书，月销售图书在11万册至17万册之间，截至发稿，读者评论已有二万多条，长期占据当当网少儿版销售前10名，荣获当当网终身五星级读物。

　　一本书拥有这样的销量，在全国少儿图书销售榜上是一个奇迹，在河南出版历史上更是前所未有。它究竟是本什么样的童书，令孩子们和家长如此着迷？

 

 

 

　　小兔汤姆，平凡的邻家孩子

　　海燕出版社的编辑郑颖在法国图书展销中最初发现法文图书“小兔汤姆”系列，第一次看到这个系列的法语版图书，就被可爱的小兔汤姆所打动。她以一个妈妈的视角，灵敏判断出这套书的实用价值，继而决定买下版权，让更多中国小朋友与它交朋友。

　　“小兔汤姆”系列图画书囊括了孩子们日常生活的方方面面，细腻刻画了小兔汤姆天真、顽皮、可爱的儿童形象，为读者展开了一幅栩栩如生的儿童生活长卷。郑颖对记者说，小兔汤姆最大的特色就是真实，小兔汤姆就是邻家的男孩，能够在最短时间里与读者产生共鸣。“作为一个普通的妈妈，我感到今天的孩子在某种程度上心灵是孤独的，在家庭中他们没有伙伴，没有学习的榜样和前车之鉴，这便是我们教育中最大的一种遗憾。而小兔汤姆系列图书恰恰给孩子们塑造了一个真实的伙伴形象，他们感受着汤姆的喜、怒、哀、乐，同时也在汤姆的身上找到自己的影子，小兔汤姆是孩子们成长的伙伴。”

　　小兔汤姆的成长烦恼体现在每一册图书中,故事的叙述为小朋友展现了一个平凡而有趣的童话生活,然而又是孩子们切实可以触摸、对照的小伙伴形象,无形中慰藉了孩子稚嫩的心灵，同时也教会爸爸妈妈们怎样去呵护孩子。

　　读者评价

　　孩子爱看的就是好书

　　自2008年1月小兔汤姆诞生以来，整整五年过去了，小兔汤姆在图书市场的人气仍然很旺，截至发稿，当当网少儿版已有26000多条读者评论，充满了读者对小兔汤姆的信任和赞誉。

　　一位读者说：“小兔汤姆不是英雄，它就是我们身边平凡的孩子。儿子上幼儿园的前一天，我拿到了这套书。孩子和我都很喜欢，尤其是《汤姆上幼儿园》。第二天早上，在和儿子去上幼儿园的路上，我们还一起在读这本书。 孩子虽然眼睛红红的，但是一直没有哭，很坚强。孩子爱看的就是好书，好书总能感动人。”

　　一位妈妈在当当网上留言说：“上幼儿园之前，我给女儿讲了汤姆的幼儿园多么有趣。后来女儿开始上幼儿园了，女儿把‘小兔汤姆’放在她的小书包里，这让她觉得很有安全感。”这位妈妈分析说：“长大会有很多新奇、好玩的事情，不过也有很多事情对孩子来说是挑战，会让他们不安。我发现，如果孩子能心理有所准备，并有可以模仿的小伙伴，他们从心理上会觉得比较安全，不那么焦虑。”

　　当当网高级总监王悦这样谈内心感受：“这套书童趣盎然，快乐满篇，它让每日忙碌的我深深思考，该如何放松自己，在每一天寻找机会，珍惜机会，和孩子一起享受快乐童年。”

　　这套书畅销时间长，持续时间达五年之久，而且趋势不减，到2012年第一季度销售该系列图书约380万册，这在全国少儿图书销售榜上都是一个奇迹，在河南出版历史上更是前所未有。

　　打造一套百万销量的图书，除了独具慧眼、选准内容之外，出版和发行方面的细节设置也是不可或缺的。“小兔汤姆”系列再度验证了这个书业真理。

　　郑颖认为：“除了内容之外，定价便宜、质量上乘是‘小兔汤姆’得以成功的因素之一。‘小兔汤姆’系列每册定价7.5元，相当于一包薯片的价格。在图书印刷上，也采用了国际先进的无版数码印刷技术，能够完全真实地还原色彩。同时为了小读者的健康，我们还全部使用了进口环保油墨。”

　　郑颖认为“小兔汤姆”持续热销，最关键的因素之一还在于选择了网络书店作为合作伙伴，以网络书店这种销售模式使图书阅读与销售进入到千千万万个家庭。习惯于网络购书的读者更注重于图书的品质和口碑，“网络销售开始后短短几个月就有大量买家进行评价，分享孩子的阅读反馈。成千上万条来自读者的真实评论，又为图书销售构建了不可替代的广告效果，并有了连锁反应”。

　　海燕出版社社长黄天奇在接受记者采访时说，网络书店使“小兔汤姆”成为了家喻户晓的畅销书，海燕出版社这个品牌也随之被放大，“小兔汤姆”图书的畅销推动的不仅是海燕社的品牌，更是整个河南出版业的前进和发展，为出版双效图书摸出了一条路子。

 

 

　　原文链接：http://zzwb.zynews.com/html/2012-05/19/content_370764.htm